Телевидение

Назначение проекта:

• Проведение аудита рекламных кампаний.
• Оценка объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.
• Подтверждение фактов ретрансляции национальных эфирных событий в регионах РФ.

Мониторинг телевидения проводится с апреля 1995 года. В рамках проекта обрабатывается телевизионный эфир из 30 городов Российской Федерации, а также спутниковое вещание ("нулевая" орбита). В каждом областном центре установлены станции круглосуточной цифровой записи, регистрирующие телевизионный сигнал телеканалов, подлежащих мониторингу. В каждом областном центре установлены станции круглосуточной цифровой записи, регистрирующие телевизионный сигнал телеканалов, подлежащих мониторингу. По состоянию на 1 мая 2011 это более 700 телекомпаний, из них 20 национальных и около 180 местных.

С 1 января 2008 года запущен мониторинг «нулевой» орбиты, то есть эфира национальных телекомпаний, транслирующегося на европейскую часть России. Мониторинг эфира «нулевой» орбиты позволяет регистрировать сетевые эфирные события, транслировавшиеся в регионах, но не выходившие в эфир в Москве. Таким образом, за счет более полного мониторинга сетевых эфирных событий, повышается качество национального мониторинга. По состоянию на 1 мая 2011 года орбитальное вещание имеет 20 сетевых телекомпаний.

Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. В процессе обработки формируются протоколы телевизионного эфира, состоящие из эфирных событий: передач, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. На каждой из технических частот фиксируется от 700 до 1200 эфирных событий в сутки, в зависимости от времени года и вещающей телекомпании. Регистрации не подлежат коммерческие сюжеты, репортажи, редакционные материалы, реклама в бегущих строках (за исключением спонсорства), реклама SMS-услуг в информационной «панели-плашке» (характерно для музыкального контента), реклама типа Product placement в кинопрограммах, логотипы и титры на заставках рекламных блоков.

Обработка цифровых видеозаписей из регионов проводится в два этапа. Сначала региональный телевизионный эфир сравнивается с эфиром «нулевой» орбиты для определения фактов ретрансляции национальных эфирных событий. Эта процедура проводится с применением процедуры распознавания образов в автоматическом режиме. Затем нераспознанный эфир обрабатывается вручную операторами компании.

Определение фактов ретрансляции национальных эфирных событий – одна из ключевых задач мониторинга, поскольку на основе этой информации впоследствии происходит вычисление национальной аудитории телевизионного эфира.

В октябре 2006 года в рамках развития проекта запущен мониторинг кабельных каналов.

Запись московского эфира и эфира "нулевой" орбиты хранится в архиве в течение 6 месяцев, регионального –  в течение 3 месяцев.

Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок телекомпаний и медиа-селлеров без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в том числе объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее), но с учетом сезонного коэффициента и надбавки в прайм-тайм.. Эта информация позволяет перейти от протоколов телевизионного эфира к оценке затрат на рекламу. Для рекламы типа "Анонс", "Анонс: спонсор", "Доска объявлений", "Местная реклама", "Спонсор" и "Телемагазин" стоимость размещения считается равной "0".

Спецпроекты:

• Мониторинг расширенного спонсорства – в рамках проекта подробно регистрируются все виды спонсорской рекламы. Мониторинг спонсорства осуществляется как в Москве, так и на "нулевой" орбите на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, Петербург–5 канал, Рен-ТВ, Россия 1, Россия 2, СТС, ТВ Центр, ТНТ.
• Мониторинг анонсов телепередач осуществляется с 2002 года. По состоянию на 1 мая 2011 года мониторинг анонсов проводится на следующих телеканалах: Домашний, ДТВ, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал,Петербург-5 канал, Рен-ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ.
• В 2006-2009 гг. проводился проект "Мобильный мониторинг", целью которого был выборочный аудит сетевого телевизионного эфира в регионах, где не проводится основной проект полного мониторинга эфира. В рамках последней волны проекта в период с февраля 2008 по февраль 2009 года было охвачено 36 городов, при этом в некоторых городах был осуществлен повторный мониторинг.
• С июня 2008 года запущен мониторинг тематических телеканалов, обработка которых не осуществляется в рамках базового проекта мониторинга телевидения. По состоянию на 1 мая 2011 в проекте участвует 64 телеканала.
• Мониторинг музыкальных клипов на телеканале МУЗ ТВ осуществляется с середины 2002 года. В рамках проекта фиксируется имя исполнителя, название музыкальной композиции и время ее выхода в эфир.

• Данные мониторинга сетевого и московского телевизионного эфира поставляются ежедневно за предыдущие сутки с оценкой в течение 48 часов, а по регионам РФ – ежедневно, на 4-й день. Данные по спецпроектам поставляются на ежедневной или еженедельной основе.

  Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением PaloMARS AdEx, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.

  * * *

  Приложение:

  Города мониторинга телевидения (основной проект)

  Сетевое вещание ("нулевая" орбита) Барнаул Владивосток Волгоград Воронеж Екатеринбург Ижевск Иркутск Казань Кемерово Краснодар Красноярск Москва Нижний Новгород Новосибирск Омск

  Пермь Ростов-на-Дону Самара Санкт-Петербург Саратов Сочи Ставрополь Тверь Томск Тула Тюмень Уфа Хабаровск Челябинск Ярославль

  
  
  

  Обратно

  Города мобильного мониторинга.
  Период мониторинга февраль 2008 – февраль 2009

  Курсивом выделены города, в которых осуществлялся повторный мониторинг

  Ангарск Ачинск Березники Братск Волгодонск Дзержинск Елец Златоуст Иваново Кисловодск Копейск Майкоп Междуреченск Миасс Нальчик Невинномысск Нижнекамск Новокузнецк

  Новокуйбышевск Новочебоксарск Новочеркасск Новый Уренгой Норильск Орск Пятигорск Салават Саранск Стерлитамак Сургут Сыктывкар Тамбов Улан-Удэ Черкесск Чита Шахты Якутск

  
  
  

  Период мониторинга октябрь 2006 – сентябрь 2007

  Абакан Балаково Белгород Братск Брянск Владимир Вологда Иваново Йошкар-Ола Калуга Киров Ковров Кострома Курган Курск Липецк Мурманск Новгород

  Новокузнецк Новороссийск Орел Пенза Псков Рыбинск Рязань Смоленск Сочи Старый Оскол Сыктывкар Тамбов Тольяти Улан-Удэ Ульяновск Чебоксары Череповец Чита

  
  
  

  Обратно

  Классификатор передач

  • Детские программы
  • Кинопрограммы
  • Музыкальные программы
  • Новости
  • Познавательные программы
  • Развлекательные программы
  • Социально-политические программы
  • Спортивные программы
  • Прочие

  Обратно

  Виды рекламных блоков

  • Сетевые, орбитальные и локальные (региональные) рекламные блоки
  • Внешние и внутренние рекламные блоки
  • Внутренние блоки спонсорской рекламы

  Обратно

  Типы рекламы

  • Анонс без даты
  • Анонс с датой
  • Анонс: спонсор
  • Анонс: спонсорская заставка
  • Анонс-промо
  • Доска объявлений
  • Местная реклама
  • Погода: спонсор
  • Ролик
  • Спонсор
  • Спонсорская заставка
  • Телемагазин

  Обратно

  Виды спонсорской рекламы

  1. Спонсорская заставка – рекламное событие (спонсорский ролик, динамическая или статическая заставка), вышедшее вне рекламного блока, выделенного специальными заставками, и, как правило, имеющее титры либо звуковую информацию о спонсорстве.
  2. Благодарность в титрах – спонсорское упоминание в титрах без указания реквизитов компании.
  3. Благодарность с реквизитами в титрах – спонсорское упоминание в титрах с указанием реквизитов компании (адреса, телефона, юридического названия и т.п.).
  4. Погода: упоминание спонсора – тип рекламы, предназначенный для регистрации спонсорства в прогнозах погоды. Обычно спонсорство в погоде представлено в виде набора спонсорских событий (логотипа, устного объявления, титров), которые могут транслироваться как одновременно, так и с некоторым временным смещением.
  5. Электронный логотип – статичный логотип спонсора, размещенный, как правило, в углу экрана.
  6. Динамический логотип – логотип с элементами анимации и компьютерной графики, может размещаться в любом месте экрана.
  7. 3D-анимированная заставка – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет.
  8. 3D-анимированная заставка с наименованием юр. лица – анимационная заставка, наложенная на видеоряд передачи и гармонично вписывающаяся в его сюжет, с упоминанием юридического названия спонсора.
  9. Устное объявление – объявление ведущего о спонсоре телепередачи.
  10. Устное объявление с демонстрацией продукции– объявление ведущего о спонсоре передачи с демонстрацией его продукции.
  11. Аудио/видео наименование юр.лица – статическая плашка и/или устное объявление с упоминанием юридического названия спонсора.
  12. Вручение подарков – вручение подарков, призов спонсором или от его имени.
  13. Атрибутика спонсора (декорации) – логотипы спонсоров на мебели, стенах, щитах, автомобилях и т.п.
  14. Атрибутика спонсора (одежда) – одежда ведущих и аксессуары с логотипами спонсоров.
  15. Атрибутика спонсора (продукция) – производимый или продаваемый фирмой-спонсором товар.
  16. Анонс: упоминание спонсора – трансляция любого типа спонсорства в анонсах, кроме спонсорской заставки.
  17. Анонс: спонсорская заставка – реклама, которая транслируется во время анонса телепередачи и во всем совпадает с типом рекламы «Спонсорская заставка».

  Обратно