TNS: Секторы исследований > Медиа > Мониторинг СМИ > Мониторинг рекламы

Радио

Назначение проекта:

Проведение аудита рекламных кампаний.
Оценка объемов рекламного рынка радио и затрат на радио рекламу.

Мониторинг рекламы на радио проводится с апреля 1998 года. По состоянию на 1 июня 2011 года в рамках проекта обрабатывается радиоэфир 52 радиостанций в Москве, 25 радиостанций в Санкт-Петербурге и 15 радиостанций в Сочи. Для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира. С мая 2006 года обрабатывается полная неделя (ранее обработка осуществлялась по схеме 5 рабочих дней + 1 выходной, данные на второй выходной экстраполировались).

В процессе мониторинга формируются протоколы радиоэфира, состоящие из эфирных событий: передач или часовых интервалов, рекламных блоков и рекламы. Для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность; каждому рекламному ролику ставятся в соответствие рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Регистрации не подлежат: PR-репортажи, расширенное спонсорство и рекламные сюжеты без упоминания «на правах рекламы».

Обработка цифровых записей эфира Санкт-Петербурга проводится в два этапа. Сначала региональный эфир сравнивается с московским эфиром для определения фактов ретрансляции национальных эфирных событий. Эта процедура проводится с применением процедуры аудио распознавания в автоматическом режиме. Затем нераспознанный эфир обрабатывается вручную операторами компании.

Запись радиоэфира обрабатываемых радиостанций хранится в архиве в течение 3,5 месяцев.

Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании официальных расценок радиостанций без учета налогов, надбавок за позиционирование в блоке и скидок, в т.ч. объемных и на тип размещения (фиксированное, плавающее, но с учетом сезонного коэффициента. Эта информация позволяет перейти от протоколов радио эфира к оценке затрат на рекламу. При оценке в качестве базовой используется стоимость для спота хронометражем 30 секунд. Оценка производится с учетом коэффициентов на длительность спота. Для рекламы типа "Анонс", "Анонс: спонсор", "Самореклама" и "Спонсор" стоимость размещения считается равной "0".

Спецпроекты:

С середины 2006 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио. По состоянию на 1 июня 2011 года в проекте участвуют 15 радиостанций.
Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В рамках проекта регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 26 радиостанции.

Данные мониторинга готовятся на еженедельной основе за предыдущую неделю. Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением PaloMARS AdEx, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.

* * *

Приложение:

Типы рекламы