TNS: Секторы исследований > Медиа > Мониторинг СМИ > Мониторинг рекламы

Наружная реклама

Назначение проекта:

Проведение аудита рекламных кампаний.
Оценка объемов рынка наружной рекламы и затрат на наружную рекламу.

Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией Эспар-Аналитик.

Сбор и первичная обработка данных осуществляется компанией Эспар-Аналитик по 50 городам Российской Федерации. В каждом городе производится ежемесячный обход рекламных поверхностей наружной рекламы, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов.

Мониторинг проводится по всем стационарно установленным рекламоносителям с размерами рекламного поля не менее 1.8 на 1.2 м (сити-формат). Всего регистрируется 22 типа носителей. Регистрации не подлежит реклама с циклом размещения меньше месяца в том случае, если период ее размещения не совпадает с периодом мониторинга, а также транспаранты-перетяжки, вывески, афиши городской рекламы, автобусные остановки, не имеющие внутренней подсветки, рекламные ролики, транслирующиеся на компьютерных экранах.

Все рекламные модули в Москве фотографируются и помещаются в электронную библиотеку образцов рекламы.

Обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе. В процессе обработки формируются протоколы выходов наружной рекламы, где для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы, определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. К социальной рекламе относится городская реклама (например, праздничные поздравления с Новым годом, 9 мая и т.д.), реклама государственных и городских программ (например, акции против наркотиков, программы по оздоровлению и т.д.). Местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города (не размещается в других районах), либо единичная реклама с указателем на рядом находящийся рекламируемый объект.

Каждому выходу рекламы ставится в соответствие стоимость его размещения, определяемая на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции. Эта информация позволяет перейти от протоколов выходов наружной рекламы к оценке затрат на рекламу.

Данные мониторинга по наружной рекламе в Москве готовятся на ежемесячной основе до 20-го числа за предыдущий месяц, по регионам – до 25-го числа. Информация по результатам мониторинга может предоставляться как в виде электронных баз данных под программным обеспечением PaloMARS AdEx, так и в виде электронных таблиц формата MS Excel или печатных отчетов.

* * *

Приложение:

Города мониторинга наружной рекламы