Описание проекта

Синдикативное исследование TV Index проводится компанией TNS Россия с 1996 года. Проект содержит информацию об аудитории эфирных телеканалов, вещающих на территории России.

Данные, полученные в ходе исследования, могут быть применены для решения широкого круга задач, стоящих перед телеканалами, рекламными агентствами, рекламодателями и иными представителями медиа-индустрии:

• Телеканалы на основе данных TV Index имеют возможность грамотно программировать эфир, чтобы максимизировать аудиторию и, как следствие, максимизировать продажи.
• Рекламные агентства используют данные для медиапланирования и покупки рекламного времени на телеканалах.
• Рекламодатели проводят анализ рекламной деятельности конкурентов и оценку эффективности проведенных кампаний.
• Среди пользователей данных TV Index есть также международные исследовательские организации, которые собирают информацию по всему миру и обслуживают рынок производителей телерекламной продукции. В их числе голливудские студии, компании-обладатели лицензий на трансляции спортивных событий, производители телесериалов и т.д.

В рамках проекта изучается население в возрасте от 4 лет и старше городов России численностью более 100 тыс. человек.

На основе данных проекта оценивается телевизионный рынок страны, предпочтения телезрителей, принимаются стратегические и тактические решения в области программирования эфира. Кроме того, на основе полученной информации о предпочтениях телезрителей формируются цены на рекламное время, кино- и телепродукцию.

Современные технологии

Исследование TV Index проводится с использованием специальных приборов – пиплметров, которые устанавливаются в домохозяйствах панельной выборки. «Панельной выборкой» или «панелью» принято называть выборку, в которую респонденты отбираются для продолжительного участия в исследовании, при условии, что они будут соответствовать заданным целями исследования требованиям. Репрезентативность выборки обеспечивается за счет специальной системы контроля соответствия панели набору характеристик (как индивидуальных, так и домохозяйства в целом).

В течение суток пиплметр автоматически с точностью до секунды фиксирует все переключения телевизора на каждый из телеканалов, а также время, в течение которого осуществлялся просмотр. Эта информация регистрируется для каждого члена семьи отдельно. К пиплметру прилагается специальный пульт, на котором за каждым респондентом закреплена своя кнопка. При нахождении в комнате с включенным ТВ, респондент нажимает свою кнопку, и таким образом мы получаем все необходимые социально-демографические характеристики того члена семьи, который смотрит телевизор. После того, как респондент зарегистрировался, пиплметр автоматически записывает все произведенные им переключения. На протяжении дня пиплметр собирает всю информацию о телесмотрении и хранит ее в памяти до связи с центром обработки данных.

Основные преимущества использования такого метода измерения:

• регистрация в режиме реального времени (нет апелляции к памяти респондента);
• точность измерений (посекундное измерение);
• возможность участия детей;
• оперативность получения информации (данные поступают в центр обработки уже на следующий день).

Параллельно сбору данных с пиплметров, компанией TNS Россия производится мониторинг телевизионного вещания — круглосуточная запись эфира федеральных и местных телекомпаний. Соединяя данные мониторинга с данными смотрения, мы получаем единую базу данных по телесмотрению.

В рамках проекта предоставляются как общенациональные данные (города России с населением от 100 тыс. человек), так и отдельные данные по 29 городам, в том числе Москве и Санкт-Петербургу.

Список измеряемых телеканалов в целом и данные об объеме их аудитории можно найти в разделе Данные по аудитории СМИ/Телевидение.

Подробную информацию о проекте Вы найдете в Полном описании исследования.