Описание проекта

TV Index Plus — проект по исследованию аудитории специализированных каналов. Под специализированными телеканалами (СК) понимаются каналы, предлагающие программы одного жанра и/или ориентированные на достаточно узкую целевую аудиторию, а также характеризующиеся преимущественно кабельным, кабельно-эфирным и спутниковым вещанием. Проект стартовал весной 2007 года.

Цели проекта:

• Описание российской многоканальной среды в целом, ее текущего уровня и динамики развития.
• Предоставление информации об объеме, структуре, уровне лояльности аудитории отдельных специализированных телеканалов.
• Получение информации о факторах, влияющих на принятие решения о подписке на пакет СК.
• Анализ размера оплаты ТВ.

Использование результатов данного исследования позволяет решать самые разнообразные практические задачи.

Задачи телеканалов:

• Анализ динамики объема реальной и потенциальной аудитории канала, оценка эффективности выбранной стратегии развития.
• Анализ социально-демографической структуры реальной и потенциальной аудитории канала (например, определение социально-демографических признаков, отличающих тех, кто принимает и тех, кто знает, но НЕ принимает канал; тех, кто смотрит канал и тех, кто принимает его, но НЕ смотрит).
• Анализ лояльности аудитории, определение «ядра» аудитории (например, определение ядра аудитории канала).
• Конкурентный анализ: поиск собственных конкурентных преимуществ телеканала, определение его уязвимых мест, описание конкурентного окружения.
• Анализ пересечения аудитории каналов (определение зрителей, которые смотрят и канал Х и канал Y), определение эксклюзивной аудитории канала (зрителей, которые смотрят канал X и НЕ смотрят канал Y) и многое другое.

Задачи рекламного рынка:

• Медиапланирование (определение стратегии размещения рекламы на специализированных каналах).
• Оценка конкурентных преимуществ каналов при покупке/продаже рекламных возможностей.

Задачи операторов:

• Формирование стратегии пакетирования (например, анализ узнаваемости каналов и востребованности их контента как оценка возможностей использовать их бренды для продвижения всего пакета услуг).
• Оценка «успешности» каналов.
• Конкурентный анализ, формирование стратегии развития (определение ситуации на других региональных рынках).
• Определение значимости различных критериев выбора, которыми руководствуются россияне, решая вопрос о подписке на специализированное ТВ (в том числе определение причин неподписки на подобные услуги) и др.

В целом, объем информации, собираемой в рамках проекта TV Index Plus, позволяет решать и многие другие, подчас очень индивидуальные задачи клиента. Результаты исследования используются компаниями, еще только собирающимися запускать новый телеканал и желающим перед этим собрать полную информацию о рынке в целом и своей целевой аудитории в частности. Это позволяет разрабатывать более четкую и эффективную стратегию запуска.

Общая организация проекта

В рамках проекта предоставляется как информация по России в целом (совокупности городов с населением от 100 000 и более), так и по отдельным саморепрезентирующимся городам. Это позволяет получать как общую картину рынка, так и анализировать его региональную специфику. При этом используются две дополняющие друг друга методики сбора данных – личные интервью на дому у респондента и пиплметровые измерения.

Данные по аудитории специализированных каналов по России в целом собираются как методом личных интервью, так и с помощью электронных счетчиков — пиплметров.

Общероссийское измерение методом личных интервью

Периодичность сбора данных: две волны в год:

•  I волна: февраль-апрель, данные поставляются в мае
• II волна: сентябрь-октябрь, данные поставляются в ноябре

  Формат предоставления данных: базы данных под программным обеспечением Galileo и/или отчеты (различных видов).

  Общероссийское измерение на пиплметровой панели

  Периодичность сбора данных: непрерывный круглосуточный и ежедневный сбор данных с посекундной точностью.

  Периодичность поставки данных: 12 раз в год — ежемесячная поставка данных, агрегированных за три последних месяца.

  Формат предоставления данных: на текущий момент – только в виде готовых отчетов (различных видов). Ведется разработка специальных версий программного обеспечения (Infosys и Palomars), под которым в дальнейшем планируется осуществлять поставку баз данных.

  Измерения на пиплметровой панели в отдельных городах

  Периодичность сбора данных: непрерывный круглосуточный и ежедневный сбор данных с посекундной точностью.

  Периодичность поставки данных: 12 раз в год — ежемесячная поставка данных, агрегированных за три последних месяца.

  Формат предоставления данных: на текущий момент – только в виде готовых отчетов (различных видов). Ведется разработка специальных версий программного обеспечения (Infosys и Palomars), под которым в дальнейшем планируется осуществлять поставку баз данных.

  Информация предоставляется по 29 отдельному городу.